Víc než klišé aneb 15 sloganů na jedno brdo
Až budete vymýšlet nový slogan, nezačínejte ho prosím slovy víc než. Počet sloganů, v nichž se tohle reklamní klišé vyskytuje, už totiž definitivně překročil únosnou mez. Zdá se, že chleba už není chleba – je to „víc než chleba“. V hospodě už si zase nemůžete dát obyčejné pivo, ale jen „víc než pivo“. Až z toho člověk dostává nutkání nasednout na „víc než vlak“ a odjet více než daleko. Akademický slovník cizích slov definuje klišé jako „častým užíváním otřelý, frázovitý slovní obrat“. Zmiňované slogany jsou snad ještě víc než to. Snadné řešení, jak napsat slogan Nutno říci, že tvorba sloganů patří k těm nejobtížnějším copywriterským disciplínám. Těch pár slov často vzniká dlouhé hodiny, dny i týdny. Má-li totiž slogan za něco stát, musí si v procesu jeho vzniku sednout celá…
