Až budete vymýšlet nový slogan, nezačínejte ho prosím slovy víc než. Počet sloganů, v nichž se tohle reklamní klišé vyskytuje, už totiž definitivně překročil únosnou mez. Zdá se, že chleba už není chleba – je to „víc než chleba“. V hospodě už si zase nemůžete dát obyčejné pivo, ale jen „víc než pivo“. Až z toho člověk dostává nutkání nasednout na „víc než vlak“ a odjet více než daleko.
![Víc než klišé](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_700,h_366/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/Více-než-klišé.png)
Snadné řešení, jak napsat slogan
Nutno říci, že tvorba sloganů patří k těm nejobtížnějším copywriterským disciplínám. Těch pár slov často vzniká dlouhé hodiny, dny i týdny. Má-li totiž slogan za něco stát, musí si v procesu jeho vzniku sednout celá řada věcí. Svou roli tady může hrát originalita, výstižnost, údernost i třeba rytmika. Chce to spoustu nápadů, klidně desítky dílčích návrhů a taky nekonečné škrtání, přepisování a vzteklé vyhazování zmačkaných papírů do koše.
Jenže celá věc se dá taky výrazně zjednodušit a urychlit. Stačí použít jednoduchou rovnici:
[Název produktu] = „Víc než“ + [typ produktu]
Například:
- Alík = Víc než pes
- Brno = Víc než město
- Restaurace U Nováků = Víc než restaurace
Snadné a za pár vteřin hotové.
Nedělejte to
Ale proč své produkty takto nepropagovat? Minimálně ze tří důvodů:
- Není to originální (sloganů tohoto typu jsou stovky, ne-li tisíce).
- Je to fádní a významově prázdné (co to vlastně znamená, že produkt je víc než produkt?).
- Ruku na srdce: váš produkt pravděpodobně není ničím víc než tím, čím je.
Mějte tak raději při tvorbě sloganů na paměti známé heslo heideggerovské fenomenologie, které zní „zpět k věcem samotným“. Zaměřte se zkrátka na produkt jako takový. Neříkejte, že je něčím víc, ale prostě popište, čím opravdu je.
A nevíte-li si rady, můžete tvorbu sloganu zadat šikovnému copywriterovi. Když už nic jiného, určitě se tak alespoň vyhnete potupnému příspěvku ve facebookovské skupině VÍCE NEŽ REKLAMA, v níž si lidé dělají ze zmíněných sloganů legraci.
Pro pobavení (a taky jako odstrašující příklady) přikládám patnáctku vybraných „více než sloganů“.
15 „více než sloganů“
![Policie České republiky FB](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_700,h_466/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/Policie-České-republiky-FB.jpg)
![picollobar.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_538,h_154/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/picollobar.cz_.jpg)
![nemcb.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_511,h_99/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/nemcb.cz_.jpg)
![modryandel.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_176,h_208/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/modryandel.cz_.png)
![mazzoni.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_879,h_286/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/mazzoni.cz_.jpg)
![mafracall.sk](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_700,h_309/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/mafracall.sk_.jpg)
![jadi.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_630,h_630/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/jadi.cz_.jpg)
![elit.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_700,h_291/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/elit.cz_.jpeg)
![cumim.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_304,h_160/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/cumim.cz_.png)
![berdych.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_700,h_305/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/berdych.cz_.jpg)
![vicneznaramek.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_500,h_250/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/vicneznaramek.cz_.png)
![tvujregal.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_372,h_90/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/tvujregal.cz_.png)
![Smarty DRINK FB](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_700,h_266/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/Smarty-DRINK-FB.jpg)
![rhkbrno.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_700,h_157/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/rhkbrno.cz_.jpg)
![pst-clc.cz](https://sp-ao.shortpixel.ai/client/to_webp,q_glossy,ret_img,w_594,h_342/https://jakubmarek.com/wp-content/uploads/2019/02/pst-clc.cz_.jpg)
To je jízda, co? Vlastně víc než to. Schválně se dneska pozorně dívejte kolem sebe a určitě objevíte další příklady.