Až budete vymýšlet nový slogan, nezačínejte ho prosím slovy víc než. Počet sloganů, v nichž se tohle reklamní klišé vyskytuje, už totiž definitivně překročil únosnou mez. Zdá se, že chleba už není chleba – je to „víc než chleba“. V hospodě už si zase nemůžete dát obyčejné pivo, ale jen „víc než pivo“. Až z toho člověk dostává nutkání nasednout na „víc než vlak“ a odjet více než daleko.
Snadné řešení, jak napsat slogan
Nutno říci, že tvorba sloganů patří k těm nejobtížnějším copywriterským disciplínám. Těch pár slov často vzniká dlouhé hodiny, dny i týdny. Má-li totiž slogan za něco stát, musí si v procesu jeho vzniku sednout celá řada věcí. Svou roli tady může hrát originalita, výstižnost, údernost i třeba rytmika. Chce to spoustu nápadů, klidně desítky dílčích návrhů a taky nekonečné škrtání, přepisování a vzteklé vyhazování zmačkaných papírů do koše.
Jenže celá věc se dá taky výrazně zjednodušit a urychlit. Stačí použít jednoduchou rovnici:
[Název produktu] = „Víc než“ + [typ produktu]
Například:
- Alík = Víc než pes
- Brno = Víc než město
- Restaurace U Nováků = Víc než restaurace
Snadné a za pár vteřin hotové.
Nedělejte to
Ale proč své produkty takto nepropagovat? Minimálně ze tří důvodů:
- Není to originální (sloganů tohoto typu jsou stovky, ne-li tisíce).
- Je to fádní a významově prázdné (co to vlastně znamená, že produkt je víc než produkt?).
- Ruku na srdce: váš produkt pravděpodobně není ničím víc než tím, čím je.
Mějte tak raději při tvorbě sloganů na paměti známé heslo heideggerovské fenomenologie, které zní „zpět k věcem samotným“. Zaměřte se zkrátka na produkt jako takový. Neříkejte, že je něčím víc, ale prostě popište, čím opravdu je.
A nevíte-li si rady, můžete tvorbu sloganu zadat šikovnému copywriterovi. Když už nic jiného, určitě se tak alespoň vyhnete potupnému příspěvku ve facebookovské skupině VÍCE NEŽ REKLAMA, v níž si lidé dělají ze zmíněných sloganů legraci.
Pro pobavení (a taky jako odstrašující příklady) přikládám patnáctku vybraných „více než sloganů“.
15 „více než sloganů“
To je jízda, co? Vlastně víc než to. Schválně se dneska pozorně dívejte kolem sebe a určitě objevíte další příklady.