Změť témat jako skvělá copywriterská škola

Pozor! Úvod tohohle článku bude malinko smrdět. Trošku samochválou a trošku i něčím jiným. Tak zacpat nos a jdeme na to.

Podle mého bývalého šéfa bych prý dokázal napsat dobrý produktový text i o lidském exkrementu (přesně tento výraz on tedy nepoužil). A prý by si pak to lejno (ani tenhle výraz nepoužil) po přečtení onoho textu opravdu někdo koupil.

Trošku o tom pochybuji, ale jako lichotka mě to potěšilo. Pak jsem se ale zamyslel nad tím, o čem všem jsem jako copywriter na plný úvazek v e-shopu psal, a nějak se mi zamotala hlava. O zmíněném artefaktu jsem tedy dosud nenapsal ani řádku (díky bohu), ale i tak mě výčet, který se mi v hlavě vybavoval a postupně stále nabýval a bobtnal, trošičku vyděsil. Vždyť kolik je v něm nesmyslů! Kolik je tam věcí, o které bych se jinak v životě pranic nezajímal! A vynálezů, bez nichž by se lidstvo bez problému obešlo. Pro zajímavost jsem si pak schválně sepsal seznam toho všeho – podívat se na něj můžete na konci tohoto článku.

Ten pestrý výčet mě ale také přivedl k otázce: má copywriter psát o tolika rozličných tématech, nebo by se měl raději specializovat na nějaký úzký segment?

Mo(u)dří už vědí… A) je správně. Alespoň u začínajícího copywritera je to podle mě skvělá věc. Ona je totiž ta kvantita a šílená změť témat perfektní školou. Minimálně ze tří důvodů:

1. Naučíte se dělat rešerše

Kvalitní rešerše je základem dobrého copywritingu. Jde o něco, co je třeba udělat ještě před začátkem samotného psaní. O zadaném tématu si zkrátka musíte vždycky dohledat veškeré informace, všechno si poctivě nastudovat a do dané problematiky se co nejhlouběji ponořit. Teprve potom můžete začít psát a uplatnit svůj talent, znalosti pravopisu a gramatiky, cit pro jazyk a já nevím, co všechno. Schopnost udělat kvalitní rešerši je prostě základ, bez nějž se copywriter neobejde. Vlastně totiž bez ní ani nemůže začít psát. A pokud začne, výsledek nebude stoprocentní.

Zkusit si udělat rešerši ke stovkám různých témat tak rozhodně není od věci. Pokaždé totiž vycházíte z jiných zdrojů. Jednou si připravujete podklady k textům o smartphonech, jindy o pračkách, vložkách do bot nebo třeba humidorech. Někdy dostanete podrobné podklady od Samsungu či Microsoftu, jindy po dlouhém souboji s internetovými vyhledávači objevíte o daném tématu jen jednu relevantní stránku, která je ještě ke všemu v norštině. Ke všem těmto situacím se však musíte postavit čelem a udělat všechno pro to, aby byl výsledný text co možná nejlepší. Když už jste ale v minulosti v obou mezních situacích byli, máte prostě z čeho vycházet.

2. Osvojíte si práci s USP

Ruku v ruce s rešeršní prací jde pak při copywritingu i stanovení toho, čemu se v našem oboru říká jedinečný prodejní argument, unique selling proposition nebo jen zkráceně USP. Než se copywriter pustí do psaní, měl by si ujasnit, kterými USP daný produkt disponuje – v čem je unikátní, odlišný od konkurence. Jedinečným prodejním argumentem může být nejnižší cena, neobvyklý vzhled, ale i třeba rychlé doručení, prodloužená záruka či zbrusu nová technologie výroby. Prostě něco, čím se produkt odlišuje od ostatních výrobků stejného typu. Při psaní je pak třeba USP vyzdvihnout a podtrhnout.

U některých produktů se ale USP nehledá zrovna snadno. Buď proto, že jedinečných prodejních argumentů existuje v daném případě celá spousta (takže se musíte rozhodovat, které z nich si obzvlášť zaslouží postavit na textový piedestal), anebo z opačného důvodu – produkt zdánlivě není absolutně ničím zajímavý. Prvním případem může být např. nový iPhone (nabitý funkcemi, inovativními technologiemi a kdo ví, čím ještě), druhým třeba rychlovarná konvice, která není nijak hezká, vaří pomalu a vejde se do ní málo vody. V obou případech to ale samozřejmě musíte nějak rozseknout a nějaké to USP odhalit.

V takovéhle prekérní situaci je opět neocenitelnou výhodou, když se můžete opřít o svou zkušenost. Jestliže už jste v minulosti psali o desítkách ubohých konvic / nadupaných telefonů, máte to s hledáním USP o poznání snazší. Víte totiž, v jakých zákoutích se schovávaly minule, takže si tam pro ně rovnou půjdete i tentokrát. Práce vám tak mj. zabere méně času, což mimochodem ocení i váš klient – tedy aspoň v případě, že vás platí pomocí hodinové sazby.

3. Zkusíte si psát pro různé cílové skupiny

Velké množství různorodých témat, které jako copywriter zpracováváte, vás pak také naučí pracovat s cílovými skupinami.

Třeba takové texty o sušičkách prádla je totiž samozřejmě potřeba adresovat někomu jinému než kupříkladu články o výbavě montážních kufrů. Vyzkoušet si obojí je ale pro copywritera nesmírně užitečné. A když máte možnost psát o velkém množství témat, získáte také zkušenosti s psaním pro velké množství cílových skupin. Žádná další (sebeneobvyklejší) zakázka vás už pak díky tomu nemůže zaskočit. Opět už prostě máte na čem stavět.

Ještě malý bonus: Nezblázníte se

Pestrost témat určitě copywriterovi přináší ještě spoustu dalších výhod. Já bych rád zmínil alespoň jednu: snižuje možnost odjezdu milého copywritera do Bohnic. Když totiž píšete už pátý den v kuse osm hodin denně jen o televizích, tak je to totálně na palici.

Pokud tedy hodláte nastartovat svou copywriterskou kariéru a otevřela se před vámi možnost pracovat někde, kde byste psali o spoustě různých témat, jděte do toho. Získáte tak spoustu zkušeností, které byste jinak sbírali po malých kousíčcích a mnohem delší dobu.

Od dronů přes fény až po papírové ubrousky

A teď zase zpátky ke zmíněnému seznamu témat, o nichž jsem jako full-time copywriter v e-shopu psal. Rozhodně netvrdím, že dokážu o každé z níže uvedených položek napsat dokonalý text. Některá témata mi sedí víc, jiná míň. O některém jsem psal jen jednou, o jiném třeba tisíckrát. U některých jsem si v klidu vypil kafíčko, u jiných mi zešedivěla stovka vlasů.

V každém případě jsem ale za tuto neobyčejnou rozmanitost rád. Každé nové téma mě totiž posouvá o malinko dál. Děkuji proto všem, kteří mi dávají jako copywriterovi šanci a k těmto drobným krůčkům mě postrkují.

Jako copywriter jsem už psal třeba o:

• mobilních telefonech (chytrých i klasických tlačítkových),
• dětských chůvičkách,
• zubních kartáčcích,
• televizích,
• humidorech,
• kalkulačkách,
• stolních počítačích,
• noteboocích,
• holicích strojcích,
• dronech,
• pračkách a sušičkách
• dalekohledech,
• vzduchotechnice,
• osobních váhách,
• autorádiích,
• hoverboardech,
• digitálních fotoaparátech (kompaktech i zrcadlovkách),
• příslušenství k fotoaparátům (objektivech, clonách apod.),
• USB flash discích,
• budících,
• externích discích,
• digestořích,
• nabíječkách,
• kancelářských židlích,
• masážních přístrojích,
• grilech,
• monitorech,
• čisticích prostředcích,
• AV receiverech,
• soundbarech,
• nádobí,
• hrách pro PC, Xbox i PlayStation,
• herních konzolích,
• ovladačích k herním konzolím,
• vinotékách,
• přijímačích televizního vysílání,
• bezpečnostních systémech (alarmech, senzorech pohybu, bezpečnostních kamerách…),
• FM transmitterech,
• audio systémech,
• ochranných obloucích vrtulí dronů,
• radiátorech,
• elektrických dečkách,
• čisticích prostředcích na displeje a klávesnice notebooků,
• fénech a kulmách
• sekačkách na trávu,
• detektorech kovu,
• ústních sprchách,
• vysílačkách,
• váhách na zavazadla,
• kamerách,
• rámečcích na fotky,
• černých skříňkách do aut,
• vůních do vysavačů,
• tachometrech na kolo,
• diktafonech,
• GPS navigacích,
• bateriích,
• dokovacích stanicích k ovladačům herních konzolí,
• barevných nástavcích na analogové páčky ovladačů konzolí,
• softwaru,
• hodinkách,
• alkoholtesterech,
• fitness náramcích,
• opěrkách zápěstí,
• meteostanicích,
• sluchátkách,
• náhradních silikonových špuntech sluchátek,
• podsedácích na židle,
• USB hubech,
• kávovarech,
• Wi-Fi routerech,
• tlakoměrech,
• vložkách do bot,
• volantech k herním konzolím,
• Wi-Fi extenderech,
• powerbankách,
• kabelech (HDMI, SCART, USB…),
• klávesnicích,
• hřebenech,
• myčkách nádobí,
• počítačových myších,
• kuchyňských robotech, mixérech a šlehačích,
• reproduktorech,
• externích disketových mechanikách,
• žárovkách,
• sendvičovačích,
• voucherech na předplatné prémiových služeb pro konzolové hráče,
• ledničkách a mrazničkách,
• vysavačích,
• sušičkách prádla,
• sporácích a troubách,
• MP3 a MP4 přehrávačích,
• epilátorech,
• čtečkách elektronických knih,
• brýlích pro virtuální realitu,
• zastřihovačích chloupků v nose a uších,
• access pointech,
• sáčcích na dámské vložky,
• chytrých zásuvkách.

Uf…

A co vy? Máte za sebou psaní o nějakém extra bizarním tématu? Nestyďte se a pochlubte se do komentářů pod článek. ☺