Právě mi vychází nová kniha! Jde o můj první prozaický počin a jmenuje se Pandemie ve šťastné obci.
Knížka vychází u nakladatelství Talent Pro ART, a o čem je, naznačuje následující anotace:
Pandemie ve šťastné obci: Historky z doby, kdy hrůza střídala hrůzu a bizár bizár
Mají se lidé chránit před smrtelnou nákazou pomocí špuntů do uší, nebo chirurgických roušek? Bude žena, která na veřejnosti kýchla, zlynčována (ne)spravedlivým davem, nebo by ji měli její příbuzní raději zavřít do sklepa? A hlavně: kolik lidí tohle přežije, jak bude proboha v době karantény vypadat schůze SVJ a co má s tím vším společného mytický bojovník s bouří?
Obyvatelé městečka jménem Toulava se odnepaměti řídili tajuplným heslem, které do zdejších hradeb vytesali jejich předkové: ŠŤASTNÁ OBEC, KTERÁ V DOBĚ MÍRU MYSLÍ NA VÁLKU. Nedávno však městskou branou prošla pandemie a od té doby starobylé motto jen umocňuje všudypřítomnou zmatenost.
Příběhy z povídek této knihy možná dobře znáte. Některé jsou sice smyšlené, ale řada z nich se opravdu stala. S odstupem času se však rozdíl mezi realitou a fikcí rozplývá v mlze nevědění. Neuvěřitelné a bláznivé se totiž zdá být vše, co se tehdy dělo.
První ohlasy
Spisovatelka Martina Heš: „Bavilo moc, díky! Ten podtitul je přesný. Hrůza vedle hrůzy a bizárek vedle bizárku, které ale chtěly čas a nadhled, aby se o nich dalo napsat právě takhle. A myslím, že se to hodně povedlo.“
Nakladatel a spisovatel Jiří Pešaut: „Literárně je příběh napsaný téměř bravurně a určitě svou hodnotu má. Vyzdvihuji hlavně nadhled, satiru a humor, který knize nechybí.“
TL;DR: Napsal jsem povídkovou knížku inspirovanou děsivou i bizarní covidovou dobou a ta se dostala do finále literární soutěže zvané Velká cena Talent Pro ART.
A teď delší verze:
Když jsem se v březnu 2020 (zhruba hodinu před uzavřením hranic ČR) se svojí milou ženou vrátil z dovolené z Egypta, nastalo něco, co jsme si dosud vůbec neuměli představit.
Naše generace měla celý život na talíři, že nic zásadního nezažila. Válku, totalitu, nesvobodu ani žádný nekomfort – narodili jsme se volní, do blahobytu a hojnosti. Na ten talíř nám to s jistou dávkou opovržení servírovalo okolí, ale byla to pravda. A stavělo nás to do schizofrenní životní pozice, kterou formovaly dva pocity: pocit štěstí či vděčnosti (že se nám ty méně pěkné fáze dějin vyhnuly) a pocit, že nám něco schází – že bychom něco velkého asi přece jen zažít měli.
Na jaře roku 2020 to přišlo. Nemoc, o které nikdo nic nevěděl, nás uzavřela do strachu a mezi čtyři zdi. Epidemie vyrostla v pandemii a přinesla s sebou i věci, které jsme znali hlavně z historických knížek a filmů. Zákazy vycházení, zrušené kulturní akce, zavřené obchody, nečekaná úmrtí, místy nepochopitelná buzerace shora. Mnohým z nás nezbývalo než sedět doma a s údivem zpovzdálí sledovat, co všechno se bude dít, jestli svět ještě někdy bude jako dřív a jestli se toho případně dožijeme.
Celá takhle situace přinesla spoustu smutných, úsměvných, děsivých, bizarních i donebevolajících historek. Pamatuju si pocit, který jsem měl při sledování orouškovaných členů kapely Mňága a Žďorp (která se při nemožnosti pořádat normální koncerty uchýlila aspoň k veřejnému online stremování ze zkušebny). Když Petr Fiala, zpěvák Mňágy, zpíval a každý druhý verš se zdál být mrazivě aktuální:
Přežil jsem v samotě kterou jsem si nakonec zamiloval jako si nakonec vězeň oblíbí vězeňský dvůr. Jako mukl, který ví, že ať se podhrabe kamkoliv, vždycky narazí na mříže. (…) Kam se dožijem? Kdo ví, kam se dožijem? Kdo ví? Když už jsme se dožili až sem. A co je osudem? Kdo ví, co je osudem? Jen až tu nebudem, budem znát, co bylo naším osudem.
Někdy mezi touhle písničkou a kultovním (a taky náhle podivně aktuálním) „zkouším se prokopat ven“ ve skladbě Made in Valmez mi došlo, že se děje něco neopakovatelného (neopakovatelně hrozného, divného a zvráceně zábavného), že to chci zaznamenat.
A tak jsem o tom začal psát.
Věnoval jsem se tomu během covidu a čas od času i v následujících několika letech. Vznikla z toho kniha povídek, které jsou orámované jednotícím povídáním o hlavním (nebo spíš takovém ústředním) hrdinovi Rolandovi.
A název?
Pandemie ve šťastné obci: Historky z doby, kdy hrůza střídala hrůzu a bizár bizár
Rukopis téhle knížky jsem poslal do literární soutěže zvané Velká cena Talent Pro ART. A on se dostal až do jejího finále.
Ze 48 zúčastněných knih skončila ta moje na čtvrtém místě. A někdy po prázdninách by se snad mělo začít domlouvat její vydání! Děkuju pořadatelům, porotě i všem, kteří mi drželi palce.
Více o knize už brzy tady. A celé čtení snad o něco později ve vaší knihovně nebo na nočním stolku.
Pokud knížka opravdu vyjde a vy ji budete číst, je možné, že si při četbě vybavíte zážitky a dojmy, které znáte z vlastního života či z vyprávění. Kniha je totiž inspirována prapodivnou dobou, kterou svět opravdu zažil. Některé pasáže vám ale mohou naopak připadat postavené na hlavu. Značná část knihy je totiž do puntíku vymyšlená. A tak se při případném budoucím čtení můžete tu a tam zkusit zamyslet, co z toho všeho se vážně stalo. Nepravděpodobné se dělo, všední se mnohdy opomíjelo či zakazovalo. Neskutečné se zdá být s odstupem času vše.
K výhodám práce na volné noze patří i to, že můžete podnikání rozšiřovat o další a další činnosti, které vás baví. Já jsem si tak ke copywritingu a korekturám před nedávnem přidal ještě redakci knih. Následující tři tituly, které jsem dostal za úkol redigovat, si podle mě zaslouží i vaši pozornost.
Pokud rádi čtete a zrovna hledáte další příběhy, do nichž byste se mohli ponořit, doporučuju vám 3 následující knížky, jejichž autoři mi je coby redaktorovi svěřili do péče. Každá je jiná, ale každá si určitě najde nadšené čtenáře.
Barvobraní: sbírka barevných povídek (Šárka Adamcová, Jarmila Biskupová, Klára Czastková, Marie Čtyroká, Jana Gabrielová, Petra Kolářová, Helena Kubíčková, Michaela Mikulová, René Nekuda, Zorka Švarcová)
Tuhle nevšední povídkovou knížku má na svědomí kolektiv autorek, které se daly dohromady na kurzu skvělého lektora tvůrčího psaní Reného Nekudy (jeho kurzy mimochodem ze srdce doporučuju – sám jsem jeden absolvoval a rozhodně stál za to!).
Základním tématem každé povídky je nějaká barva, ovšem autorky při psaní neměly hranic. Ve výsledku tak jde o sbírku příběhů, které jsou veselé, smutné i dojemné, ale v každém případě originální.
Kniha je navíc součástí Projektu Hakuna Matata, z. s., a výtěžek z jejího prodeje putuje k rodinám žijícím v azylových domech. Dětem ze znevýhodněných rodin tak symbolicky přináší možnost objevovat barevný svět.
Oficiální anotace:
Napadlo by vás spojení červené barvy s lyžováním ve Špindlerově Mlýně? Co říkáte na niterné tango v oparu modrého dýmu, dovolenou na pláži s růžovým pískem nebo na příběh o geniální malířce nadané černou magií? A věděli jste, že duše může být žlutá a posedlost zelenou stravou dokáže zhatit svatební plány? Že malou holku zachrání před hádkami rodičů oranžový tygr a když čáp ztratí čepičku, má barvičku bílou? A už jste někdy slyšeli, že křížová cesta k sebepoznání je zabarvená do fialova a šlápnutí do hnědého psího exkrementu může znamenat šťastný den?
Po hlavě do podivna (Martina Heš)
Autorka novely Po hlavě do podivnabyla jazykovou korektorkou mojí knížky Podzemí slov. Když mě tak oslovila, jestli bych se ujal redakčních úprav její druhotiny, neváhal jsem. A i když jsou cílovou skupinou knihy zejména ženy, práce na ní mě moc bavila.
Knížka je čtivá, zábavná i dojemná a hlavně má nečekané rozuzlení, které si můžete vyložit mnoha způsoby. Víc ale nebudu prozrazovat, protože nad vlastní čtenářský zážitek není.
Oficiální anotace:
Leila a Viky jsou spřízněné duše. Jedna má dvě děti a druhá žije single. Je jim třicet tři a osamělé večery společně zapíjejí kolagenovým drinkem. Pak Leila skočí po hlavě do podivna. Odletí do země saun a překapávané kávy, její svět se rozpadne a znovu poskládá.
Příběh o hlubokém přátelství a stýskání po něčem, co zmizelo tak náhle, že už ani nevíš, jestlis to vůbec měla. O vnitřní odvaze, kterou Finové označují slovem sisu. O hledání sama sebe, po mateřské i bez ní, v Helsinkách i v Praze. O tom, že změnit se může všechno, ale to důležité zůstane s námi.
Moudra pejska Flíčka, než se zavřou víčka (Dominika Hořejší)
Coby redaktor bych měl pracovat i na pohádkové knížce Moudra pejska Flíčka, než se zavřou víčka. V tomto případě ale ještě není nic jistého. Právě totiž probíhá crowdfundingová kampaň, která rozhodne o tom, jestli kniha opravdu vyjde. Podpořit ji můžete na webu nakladatelství Pointa – v rámci předprodeje si ji tam můžete s předstihem pořídit a posunout ji tak k vydání (pokud se nevybere dostatek financí, peníze se vám vrátí).
V knížce se děti i jejich rodiče vydají na farmu za pejskem Flíčkem, který díky ostatním zvířátkům a laskavému průvodci Lukášovi postupně získává klíč k životu v lásce, přátelství a sebehodnotě. Pohádkové příběhy Dominiky Hořejší jsou veršované, zábavné i poučné – malí čtenáři v nich mají možnost poznat význam hodnot, jako je kamarádství, respekt k odlišnostem, sebeláska či svoboda.
Oficiální anotace:
Jak už název napovídá, kniha několik pohádek v sobě skrývá. Jsi-li dítě nebo zvídavý dospělý, kniha ti moudra do života napoví. Abys na své cestě neměl pocit, že jdeš sám, otevři pár stránek a já ti veršované pohlazení o pejskovi Flíčkovi a jeho životě na farmě dám. Pokud máš tedy dost odvahy zjistit něco nového o sobě, je tahle kniha přímo pro tebe. Teď už stačí jenom číst, nechat naplno běžet svou fantazii a točit list.
Jak už možná víte, rozhodl jsem se, že vydám knížku o češtině. A už jsem ji dokonce i napsal! Ale jestli opravdu vyjde, to se teprve ukáže. Záleží totiž na vás – k vydání ji můžete popostrčit prostřednictvím předprodeje, který právě probíhá.
Podzemí slov aneb Výpravy pod povrch češtiny
Moje chystaná knížka se jmenuje Podzemí slov aneb Výpravy pod povrch češtiny. Prostřednictvím krátkých kapitol v ní prozkoumáte taje dnes a denně používaných slov a možná v tom všem najdete i nějaké paralely s životem jako takovým.
Pokud si už teď říkáte, že tuhle boží knížku prostě musíte mít že by tahle knížka mohla být celkem zajímavá, můžete ji rovnou
Jestli ale potřebujete víc informací, tady je oficiální anotace knížky:
Přemýšleli jste někdy nad tím, proč se rumu říká zrovna rum? Víte, co to znamená, když vám majitel e-shopu řekne, že právě ponížil ležáky? A všimli jste si, kolik se v hovorech o fotbale používá básnických prostředků? To je jen hrstka otázek, kolem nichž se točí Podzemí slov – knížka pro ty, kteří se rádi zamýšlejí nad řečí, již ostatní používají bez rozmyslu. Prostřednictvím krátkých kapitol v ní nahlédneme pod povrch češtiny. A kdo ví, možná tam najdeme i nějaké paralely s životem jako takovým.
Jak už vyplývá z názvu, kniha se zabývá slovy a češtinou. My lidé totiž obvykle svojí rodnou řečí komunikujeme zcela přirozeně, s lehkostí a bez větších potíží. Málokdy se už ale pozastavujeme nad tím, proč že jsme danou skutečnost označili tak a tak nebo kde se výraz, který jsme právě vypustili z úst, v našem jazyce vzal. Právě tyto taje našeho jazyka přitom leckdy skrývají mnoho zajímavého – překvapivé souvislosti, nevšední příběhy i podivuhodná tajemství. A právě o nich je řeč v Podzemí slov. V knížce zkrátka dostanete možnost prozkoumat, co se skrývá pod povrchem jazyka, jejž všichni používáme dnes a denně.
Podpořte knihu v crowdfundingové kampani
Knížka by měla vyjít v nakladatelství Pointa, kde také probíhá její předprodej. Financování publikace totiž zajišťuje crowdfundingová kampaň – během jednoho měsíce (od 25. října do 24. listopadu 2021) si můžete publikaci pořídit v předprodeji, čímž zároveň přispějete na její vydání. Pokud se v rámci kampaně vybere dostatek financí, knížka skutečně vyjde. Pokud ne, vydání se neuskuteční a vybrané peníze se vrátí zpět na účty těch, kteří se knížce pokusili pomoci.
Knihy z nakladatelství Pointa můžete popostrčit k vydání prostřednictvím předprodeje.
Možností, jak v rámci předprodeje knížku popostrčit k vydání, je několik. Kromě toho, že si můžete Podzemí slov prostě předobjednat, ho také můžete získat s mým podpisem a veršovaným poděkováním. Taky si můžete knížku Podzemí slov pořídit v dárkovém balení s elegantními hodinkami, s hezkou kovovou záložkou či s výletem do skutečného podzemí. A pokud se chcete stát opravdu štědrým sponzorem knížky, může v ní být i logo vaší firmy. Podívejte se na jednotlivé formy příspěvků a vyberte si, co vás zaujme.
Kdo bude na vydání pracovat?
Kromě mě se bude na případném vydání knížky Podzemí slov podílet několik tuze zajímavých lidí.
Redakce
Redakci knížky bude mít na starosti Eva Grestenbergerová, která se dle svých slov mezi slovy pohybuje snad odjakživa.
Miluje psaní, zabývá se gramatickou a stylistickou úpravou textů a na kontě má i dvě vlastní knihy – dystopický román Zlo je rodu mužského (2019) a populárně naučnou publikaci Zvířata jsou k sežrání (2020). Autorsky se také podílela na tvorbě populárně naučné knížky Nesvoboda (2020), která pojednává o zneužívání zvířat v České republice.
Jako redaktorka je pak Eva podepsána pod dětskou knihu M. Štefanové Skřítek Kompostík a jeho kamarádi či pod young adult románem T. M. Puffrové Zatracená láska. Jejím dalším redaktorským počinem bude Podzemí slov.
Korektura
Korektorkou knížky Podzemí slov bude Martina Heš alias Šperkařka textů.
Martina se živí jako korektorka, copywriterka a lektorka – umí vyšperkovat vaše texty, případně vám je sama napíše nebo vás naučí, jak na to. Její kurzy vám pomůžou polapit múzu a začít konečně psát. Povídku, román nebo třeba báseň.
Na svém kontě má tahle máma dvou malých vylomenin i jednoho knižního potomka – novelu Tvůrčí restart: Lázně pro spisovatele v krizi (2020). Coby korektorka pak pracovala třeba na knize fejetonů Anežky Náhlíkové Můžu se vás dotknout přes plot?, na dětské knížce Barbory Kvasnovské Dráček Drápek a Cesta do Lávové hory nebo na sbírce autentických útržků z deníku jedné mileniálky (Karolíny Kváš) Kamínky po kapsách.
Grafika, ilustrace, sazba
Obálka, sada ilustrací i celkové grafické zpracování knížky Podzemí slov bude dílem výtvarnice Moniky Pavlovičové.
Pokud jste někdy četli skvělé články lektora osobní produktivity a time managementu Daniela Gamrota, ty trefné ilustrace v nich má na svědomí právě Monika. S její prací jste se taky mohli setkat v Museu Kampa, pro které vytvořila grafiku ke 100. narozeninám Medy Mládkové. A kromě toho se její působivé obrázky objevily i na facebooku společnosti Fruitisimo, v knížce Martiny Heš Tvůrčí restart nebo třeba v kuchařce Tak akorát.
Tvorbu Moniky Pavlovičové si můžete prohlédnout na jejím webu momo-animate.cz. Nebo už brzy na stránkách knížky Podzemí slov.
Vím, že tady nejsem úplně objektivní, ale nebyla by škoda, kdyby nakonec k vydání mojí knížky nedošlo?
Povážlivě rychle se blíží doba, kdy se pro své okolí stanu nesmírně otravným. Od 25. října budu totiž 30 dní škemrat, abyste si v předprodeji koupili moji chystanou knížku – jedině s vaším přispěním publikace Podzemí slov aneb Výpravy pod povrch češtiny skutečně vyjde. Zatím se ale v této věci ještě nic podstatného neděje, a tak mi alespoň dovolte, abych vám s radostí představil, jak bude připravovaná knížka vypadat.
Obálka knížky už je totiž na světě a podle mě vypadá skvěle. Její autorkou je Monika Pavlovičová.
Na práci výtvarnice Moniky Pavlovičové jste mohli narazit na mnoha místech. Jestli jste třeba někdy četli některý z článků lektora osobní produktivity a time managementu Daniela Gamrota, ty trefné ilustrace v nich má na svědomí právě Monika. S jejími výtvarnými počiny jste se taky mohli setkat v Museu Kampa, pro které vytvořila grafiku ke 100. narozeninám Medy Mládkové. A kromě toho se její působivé obrázky objevily i na facebooku společnosti Fruitisimo, v knížce Martiny Heš Tvůrčí restart nebo třeba v kuchařce Tak akorát.
Tvorbu Moniky Pavlovičové si můžete prohlédnout na jejím webu momo-animate.cz. Nebo už brzy na stránkách knížky Podzemí slov (kromě obálky bude mít na svědomí i ilustrace).
Takhle nějak bude vypadat knížka Podzemí slov aneb Výpravy pod povrch češtiny
Chcete se vydat na copywriterskou trať? Tak se do toho pořádně obujte ještě před startem, ať vás pak na trase nic nepřekvapí! Tady je literatura, která vašemu copywritingu dodá vítr do zad.
Jedná se o knížky, které mi v copywriterských začátcích opravdu pomohly. Díky nim jsem si ujasnil hranice, možnosti i přesahy komerčního psaní a vlastně i psaní obecně. Zároveň mi tyhle tituly předaly základní terminologii, s níž se copywriter ve své praxi setkává. A v neposlední řadě taky posílily mé přesvědčení, že se copywriting a práce s textem pojí s tolika pozoruhodnostmi, že se tím vším rozhodně stojí za to zabývat.
V tomhle článku vám představím tyto dvě knížky a ještě pár dalších.
Snad následující tituly v něčem pomohou i vám.
1. Webcopywriting pro samouky (Pavel Šenkapoun)
Pokud se hodláte pustit do psaní jakýchkoliv textů pro web, tahle knížka vám prozradí (skoro) vše, co k tomu potřebujete vědět. Vedle výkladových kapitol, které jsou na odborný text až neuvěřitelně čtivé, navíc obsahuje i výběrový terminologický slovníček (ten autor mimochodem později rozšířil a zveřejnil na svém webu).
Pavlovy texty se čtou s velikou lehkostí. Jsou zábavné, a přitom informačně hodnotné a na vysoké úrovni odbornosti. To je, myslím, koktejl, který vám jen tak někdo nenamíchá. Zároveň se mi líbí, že autor nepřistupuje k podávané teorii jako k dogmatu – nezřídka třeba představí nějaké zavedené a osvědčené pravidlo, ale hned naváže příkladem veleúspěšného textu, který zrovna tohle pravidlo totálně porušuje.
Nahlédnutí dovnitř:
„Vsadil bych se, že minimálně 8 z 10 lidí, kteří začínají psát pro web, se dopouští stejné chyby. Já jsem se jí dopouštěl velmi dlouho. Služebně mladší copywriteři, s nimiž jsem spolupracoval, se jí dopouštěli jakbysmet. A když si tak procházím texty na webech s CZ doménou, musím konstatovat, že se jí dopouští hrozná spousta textařů. Ta chyba se jmenuje SNAHA. Snaha dokázat, že umím psát. Snaha dokázat, že TOTO je kvalitní text. A co hůř. Snaha dokázat, že toto je kvalitní REKLAMNÍ text.“
2. Otto Bohuš: Pište jako copywriter (I.–III. díl)
Čím je Jaromír Jágr pro český hokej, tím je Otto Bohuš pro český copywriting. Snad každý z tohoto oboru jej uznává – a kdo ne, tak ho určitě aspoň zná.
A Otto je mj. autorem úspěšné a populární trilogie Pište jako copywriter, kterou na svém webu nabízí úplně zadarmo. Jedná se o 3 e-knihy, které stručně a jasně vysvětlují všechny podstatné teoretické základy copywritingu. Vedle nich ale přidávají i řadu poznatků z vyšších copywriterských levelů.
Nahlédnutí dovnitř:
„Vezměte si do ruky noviny. Nebo časopis. Ano, myslím tištěný. A začněte listovat, s tím, že máte na každou stránku zhruba patnáct sekund. Plus minus. Prostě pomalu otáčejte listy a čtěte, co vás zaujme. Kdybyste byli napojeni na oční kameru, tak z výsledné ‚heat mapy‘ časopiseckých stránek zjistíte, že vaše oči sledovaly nejvíce: nadpisy (bez překvapení), tučné písmo mezititulků (bez překvapení), všechny obrázky (bez překvapení) a… … ty drobné popisky pod každým obrázkem. Ha!“
3. Copywriting. Pište texty, které prodávají (Anna Sálová, Zuzana Veselá, Jana Šupolíková, Lucie Jebavá, Jiří Viktora)
Tato kniha o copywritingu pochází od kolektivu autorů z agentury H1.cz. Vynikající je hlavně v tom, že představuje copywriting jako komplexní obor a podává podrobný přehled různých copywriterských žánrů.
Autoři v knize nabízí definici copywritingu, zamýšlí se nad ideálními charakteristikami profesionálního copywritera a hlavně důkladně rozebírají spoustu typů online i offline textů (blog, PR články, PPC reklamu, tiskové zprávy i třeba texty na billboardech či obalech výrobků). U každého z nich je věnován prostor teoretickému výkladu i příkladům z praxe. A nechybí ani praktická cvičení, díky nimž lze knížku využít i jako klasickou učebnici.
Nahlédnutí dovnitř:
„Copywriting jako takový zahrnuje širokou škálu různých disciplín a útvarů. Někdo slovo copywriting překládá jako ‚reklamní textařinu‘ a vybaví se mu především texty na letácích a billboardech, jiný by se do krve hádal, že copywriting má mnohem širší záběr a zahrnuje veškerá komunikační sdělení jednotlivce, organizace nebo značky.“
4. 365 copy triků (Michaela Mužíková)
Do téhle e-knihy si můžete po celý rok chodit den co den pro inspiraci, poučení i motivaci k psaní. Copywriterka Míša Mužíková do ní totiž ukryla přesně 365 triků, které posunou kouzlo vašich textů o stupínek výš.
Každý z očíslovaných triků má cca dvě až tři věty. Jde tedy o kratičká sdělení, která jsou ale velká svým obsahem. E-book 365 copy triků si můžete stáhnout zdarma.
Nahlédnutí dovnitř:
„Existuje široce sdílená představa, že psaní je hra se slovy. Opravdu dobré texty přitom vznikají spíš hraním s úhlem pohledu.“
5. David Procházka: SEO – cesta k propagaci vlastního webu
V dnešním světě kompjůtrů musí mít copywriter (ať se mu to líbí, nebo ne) neustále na paměti tři písmenka. SEO. Tahle zkratka označuje optimalizaci pro vyhledávače, kterou je dobré zohledňovat i při psaní online textů.
Když člověk s copywritingem začíná (třeba proto, že ho prostě baví čeština a hra se slovy), nemusí o SEO vůbec nic tušit. Pokud je to i váš případ, zkuste si přečíst tuhle knížku Davida Procházky. Nejde sice o literaturu, která by byla určena primárně copywriterům, přesto vám ale může v copy začátcích výrazně pomoci. Srozumitelně vám totiž vysvětlí, o co vlastně jde a čeho všeho se takové SEO může týkat. A i když je SEO obor, který se poměrně rychle vyvíjí (aktuální trendy proto sledujte spíš na internetu), tahle publikace je díky svému komplexnímu pohledu na věc prospěšná i několik let po svém vydání.
Nahlédnutí dovnitř:
„Klíčová slova by se měla vyskytovat v textu stránky v míře větší než žádné a menší než nadměrné. Výskyt klíčových slov v textu by měl být přirozený a neměl by být na úkor dobré čitelnosti textu. Optimální hustota výskytu těchto slov v textu stránky není přesně stanovena. Doporučuji řídit se rozumným odhadem, několikrát klíčové slovo či frázi v textu hezky použít a nepřehánět to. Nadměrný výskyt klíčových slov v textu stránky může mít totiž negativní dopad na výsledky vyhledávání.“
6. Co na srdci, to na jazyku. Kapitoly z kognitivní lingvistiky (Irena Vaňková, Iva Nebeská, Lucie Saicová Římalová, Jasňa Šlédrová)
Při psaní se znovu a znovu přesvědčuju o tom, že copywriting by si toho mohl hodně vzít z kognitivní lingvistiky. Tento jazykovědný přístup totiž vychází z toho, že každý přirozený jazyk je provázaný s lidskou kognicí (poznáváním) a také s kulturou a každodenním životem národního společenství. No a to by měl přece brát při psaní v potaz i copywriter. Spousta poznatků z tohoto oboru tak lze velmi dobře aplikovat i na copywriting. (Tomuto tématu bych se chtěl do budoucna věnovat trošku víc; pokud vás to zajímá, sledujte můj blog ☺)
Co na srdci, to na jazyku je kniha, která principy kognitivní lingvistiky importovala do českého prostředí. Chcete-li se tak o tomto zajímavém oboru něco dozvědět, tahle publikace je pro vás dobrým odrazovým můstkem.
Nahlédnutí dovnitř:
„Poznatky kognitivních věd o metaforičnosti konceptuálního systému zkoumání metafor podstatně změnily. Těžištěm přestala být jazyková forma metafory, stala se jím její motivace, zejména opakovanost vztahu mezi oblastí zdrojovou a oblastí cílovou. Právě metafory jsou důležitým prostředkem, který vypovídá o tom, co se v naší mysli děje (nejen s jazykem).“
7. Smysl nesmyslu (Emanuel Frynta)
Poezie Emanuela Frynty je ve svém žánru prostě nepřekonatelná. Tento básník byl mistrem nonsensu – konceptu, který představuje nesmírně zajímavý pohled na lidskou řeč. A co si pod tímhle konceptem (jehož základem je vlastně nesmysl) představit, se dozvíte právě ve Fryntově eseji Smysl nesmyslu.
Nonsens („nesmysl“) chápe autor jako jednu ze stránek jazyka. Ten je totiž v jeho pojetí nejen přehledným a logickým systémem, ale taky složitou mozaikou slov, obrazů, obratů, rčení a postupů, které mohou mířit ke skutečnosti (ale taky nad ni a za ni) mnoha rozmanitými způsoby. Jde zkrátka o neotřelý náhled na jazyk jako na něco, v čem se střetává logika s náhodou či racionalita s fantazií. Role žádného z těchto prvků přitom rozhodně není vedlejší.
Nahlédnutí dovnitř:
„Poezie nonsensu uvádí do hry nesmyslnosti, aby na rubu vynesla na světlo nesmyslnosti a absurdity, utajené v mechanismech jazyka a myšlení a v automatismu navyklého vnímání.“
8. Slovo o slovu (Václav Havel)
Každý, kdo při své každodenní práci zachází se slovy, by měl vědět, jakou může mít takové obyčejné slovo moc. Může nás potěšit i zarmoutit, může formulovat zrůdnou ideologii a v minulosti taky mnohokrát poslalo člověka do vězení či na popravu. Zároveň se ale může podílet i na šíření pravdy a svobody.
Právě nad mocí, podstatou, ale i relativností slov se Václav Havel zamýšlí v eseji Slovo o slovu.
Nahlédnutí dovnitř:
„Na počátku bylo slovo, praví se na první stránce jedné z nejdůležitějších knih, které známe. V té knize to znamená, že zdrojem veškerého stvoření je Slovo Boží. Neplatí to však, přeneseně, i o veškerém konání lidském? Není to snad i v našem případě slovo, které je nejvlastnějším zdrojem toho, čím jsme, ba samotným základem toho způsobu vesmírného bytí, kterému říkáme člověk? Duch, lidská duše, naše sebeuvědomění, schopnost zobecňovat a myslet v pojmech, chápat svět jako svět (a ne jen jako své okolí), a posléze i naše schopnost vědět, že umřeme, a přesto žít – není to všechno snad zprostředkováno, či přímo tvořeno také slovem?“
… A všechny ostatní knihy
Pokud to s copywritingem či jakýmkoliv jiným typem psaní myslíte opravdu vážně, čtěte i další knihy. Nejen ty z oboru, ale prostě všechny, na které narazíte. Jakékoliv. Čtěte klasiku, brak i literární experimenty. Beletrii, poezii i odborné studie. Z každého přečteného textu si totiž můžete odnést něco, co pak využijete (nebo čemu se třeba vyvarujete) při svém vlastním psaní.
Chcete dobře psát? Hodně čtěte. (ZDROJ: pixabay.com)
Jak tak teď na to koukám, vypadá to, že jsem se v tomhle článku omezil na knihy české provenience. Na zahraniční literaturu se tak podíváme někdy příště.
Odkazy na zmíněnou literaturu:
ŠENKAPOUN, Pavel: Webcopywriting pro samouky (Brno: Zoner Press 2015)
BOHUŠ, Otto: Pište jako copywriter (e-kniha ve 3 dílech – dostupné online)
PROCHÁZKA, David: SEO – cesta k propagaci vlastního webu (Praha: Grada 2012)
VAŇKOVÁ, Irena; NEBESKÁ, Iva; SAICOVÁ ŘÍMALOVÁ, Lucie; ŠLÉDROVÁ, Jasňa: Co na srdci, to na jazyku. Kapitoly z kognitivní lingvistiky (Praha: Karolinum 2005)
FRYNTA, Emanuel: Smysl nesmyslu, in Zastřená tvář poezie (Praha: Nakladatelství Franze Kafky 1993)
HAVEL, Václav: Slovo o slovu, in Moc bezmocných a jiné eseje (Praha: Knihovna Václava Havla 2016)
Odkazy na zmíněnou literaturu: